¡Gillette lo volvió a hacer! La reconocida marca de navajas para afeitar sorprendió a propios y ajenos con un nuevo anuncio que va más allá de las ventas.
Meses atrás, la marca propuso el término masculinidad tóxica y a través de la magia de la mercadotecnia invitó a sus consumidores a ser parte de un cambio positivo que les permita mostrarse tal como son, dejando los prejuicios de lado; sin embargo, la invitación no fue bien recibida, especialmente por los hombres, y acumuló más de 1.4 millones de no me gusta.
A pesar de eso, Pankaj Bhalla, director general de la empresa, está decidido a generar un cambio que derive en un mundo en el que las personas se traten con respeto, sin importar su género, manera de pensar, gustos o creencias. Por ello recurrió al talento del director de cine Francisco Paco León, quien se echó a cuestas una tarea primordial: derribar las barreras de la cultura masculina en España.
Hay que ser muy hombre no es solo el título del nuevo comercial de Gillette: es el relato breve de historias diversas, de hombres que también fueron sometidos por el poder del patriarcado y las costumbres machistas.
El comercial es protagonizado por el cantante Dani Martin, el nadador Pau Ribes, el director Paco León, el futbolista David Silva, el actor Jesús Vidal y el fotógrafo y drag queen Rubén Errebeene, y recrea un momento de sus vidas en el que tuvieron que ser muy hombres.
La finalidad del anuncio es mostrar la diversidad masculina que se esconde detrás de la retención de lágrimas, el miedo disfrazado de triunfo y el verdadero yo que cada uno lleva dentro.
Para reforzar la campaña publicitaria, Gillette realizó una compilación de entrevistas con los protagonistas, invitándonos a reflexionar y entender al sexo opuesto.
Sin embargo, como antes, las quejas, molestias y burlas se hicieron presentes.
A pesar de todo, cada vez son más los hombres que derriban las reglas de una sociedad que les dijo quiénes y cómo tenían que ser; no temen expresarse, ser débiles, sensibles, amorosos y, sobre todo… a ser ellos mismos sin temor alguno.